Прочитал статью на Sostav.ru. Автор, Артем Первухин, продакшн-директор агентства KINETICA, поднимает очень важный тренд — переход от SEO (поисковой оптимизации под классические системы вроде Google или Яндекса) к GEO (оптимизации под генеративные движки, то есть нейросети с поиском вроде ChatGPT, Perplexity, GigaChat).
Далее я выскажу мое мнение, разбитое на ключевые тезисы.
Что в статье верно и ценно
1. Диагноз смены сценария — абсолютно точен.
Автор правильно подмечает: пользователь больше не хочет «10 синих ссылок» и сам собирать ответ. Он хочет готовый, сжатый ответ от ИИ. Если ваш бренд не попал в этот ответ — вас просто не существует для пользователя. Это фундаментальный сдвиг.
2. Правила GEO — рабочая гипотеза.
Советы автора (лонгрид вместо страницы услуги, четкая структура (H1, таблицы, FAQ), авторитетность E-E-A-T, схема разметка Schema.org) — это то, что уже подтверждается первыми исследованиями (например, от Authoritas или SE Ranking). Особенно важна мысль про иерархию источников: ваш сайт — лишь третий эшелон, после внешних медиа и отзывов реальных людей. Это радикально меняет подход к маркетингу.
3. Признание ограничений классического SEO.
Критика «гонки за высокочастотниками», «поверхностного контента-обертки» и устаревшей статистики Wordstat — справедлива. ИИ действительно лучше понимает длинные диалоговые запросы и намерения, а не просто ключевые слова.
4. Честность в измеримости.
Автор не обещает легких метрик. Признание, что GEO ближе к медийной рекламе, а основные косвенные метрики — рост брендовых запросов и опросы «как вы о нас узнали», — это зрелый и профессиональный подход.
Что вызывает вопросы или кажется спорным
1. Термин «GEO вместо SEO» — маркетинговый.
По сути, GEO — это эволюция SEO в мире AI-поиска, а не полная замена. Классическое SEO (техническая оптимизация, скорость сайта, мобильная версия, ссылки) никуда не денется — это база, на которую ложится GEO. Называть это «вместо» — провокация для привлечения внимания. Лучше уж «SEO + GEO».
2. Преувеличение скорости вытеснения.
Прогноз «-40% трафика к 2027» — из разряда смелых. Да, доля AI-поиска растет. Но люди по инерции и привычке еще долго будут использовать классический поиск (особенно для локальных запросов «ресторан рядом» или транзакционных «купить ноутбук сейчас»). Пользователи и поисковые системы будут сосуществовать, дополняя друг друга.
3. Недооценка специфики разных AI-моделей.
Статья поверхностно упоминает «Алису», GigaChat, Perplexity, но не говорит о главном: как нейросети выбирают источники, если их обучают на разных данных? ChatGPT (англоязычный интернет) и «ЯндексGPT» (русскоязычный + данные Яндекса) будут давать принципиально разные ответы. GEO нельзя делать абстрактно — нужно под каждую значимую модель и рынок.
4. Игнорирование коммерческих намерений AI-поиска.
Сейчас AI-модели в основном дают информационные ответы. Но что произойдет, когда OpenAI, Google или Яндекс начнут жестко монетизировать AI-поиск? Появятся платные размещения внутри ответа ИИ, аукционы и реклама. Статья рассматривает только органическую видимость, а это временная ситуация.
Итог: мое резюме
Статья — отличный триггер для маркетолога. Она заставляет задуматься о стратегии на 1-2 года вперед и показывает, что инерция «забить 1000 ключей в SEO-тексты» — путь к нулевой видимости.
Но воспринимать ее как «руководство к немедленному действию» не стоит. GEO сегодня — это область гипотез, а не устоявшихся практик. Автор сам признает: четких KPI нет, инструментов измерения почти нет, а все советы основаны на внутренних замерах (которые могут быть необъективны).
Практический вывод для бизнеса (согласен с автором):
Не бросайте SEO — оно приносит трафик здесь и сейчас.
Запустите пилот по GEO — начните с аудита 10 главных страниц по правилам из статьи и мониторинга ответов нейросетей.
Вложитесь в сторонний контент — публикации в отраслевых СМИ, кейсы, отзывы на независимых площадках. Это сейчас даже важнее, чем ваш сайт.
Следите за инструментами — как только Яндекс.Вебмастер и Google Search Console дадут нормальные отчеты по AI-упоминаниям, берите их в работу.
В целом, автор прав в главном: эра «просто SEO» заканчивается. Начинается эра, когда ваш контент должен нравиться не только людям, но и «читающим» нейросетям. А это уже совсем другая игра.
Хотите больше интересного, пишите?!
